2022年，对于商业而言，是在负重下奋力前行、在挑战中寻找新机的一年 受新冠疫情反复和消费需求减弱等因素影响，商业地产开发运营面临着多方面负面冲击，企业从大规模增量开发向存量精细化运营回归，变革创新推动形成全新商业热潮，商业项目通过打造差异性场景，衍生出新的商业体验，让行业可持续发展有了更多的支撑。

 乐观者前行，龙光（03380.HK）商业以“为美好生活创想”为核心理念，以全新IP开启商业运营新版图，焕新消费新场景，打造消费新体验，实现逆势突围鲸彩三大蓝鲸世界闪亮登场，打造都市商业新标杆继2021年深圳光明蓝鲸世界“鲸彩”亮相后，南宁蓝鲸世界在2022年1月闪亮登场，正式开业。

该项目建面规模达12万平方米，以“奇趣生活欢乐场”为定位，打造融合潮玩生活、网红餐饮、娱乐体验于一体的全新商业综合体，共吸引超200家知名品牌进驻，成为邕江南岸商业新中心 2022年9月，深惠龙光商业广场焕新升级，更名为惠州大亚湾蓝鲸世界。

项目地处惠阳大亚湾，距离深圳坪山区不足1公里，背靠500万方的超级大盘龙光城，经过数年运营，已成为辐射深莞交界片区两城居民的区域商业标杆 作为龙光全新打磨升级的都市地标型购物中心产品，蓝鲸世界聚焦“Wonderland奇境、Happiness欢乐、Abundant丰富、Link连接、Explore探索”五大主题基因，从建筑美学和场景迭代角度，延展城市多元生活场景，连接全维度的客群需求，为消费者带来了城市美学、奇境空间、沉浸式消费、艺术游园等全方位的“鲸喜”体验。

 2022年，蓝鲸世界利用全新商业空间，以精彩的活动打造客流引擎，从艺术、生活、文化与时尚等多个维度链接受众，不断优化购物环境和提升购物体验，推出“鲸粉节，举办了鲸彩仲夏季、浪漫七夕、活力金秋、鲸趣造浪节等多个精彩纷呈、形式多样的主题活动，给市场交出一份满意答卷，有效带动了消费活力升级。

 鲸喜蓝鲸天地成功启航，进阶区域商业新网红过去一年，在都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”实现三大项目落地的同时，龙光区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”也成功启航 2022年9月，南宁龙光商业广场更名为南宁青秀蓝鲸天地，成为“蓝鲸天地”产品线的首发之作。

该项目定位“新世代创玩舞台”，以零售、餐饮、休闲、娱乐、体验五维一体的立体商业生态圈，打造南宁首个文化创意精致型购物中心 与旗舰品牌蓝鲸世界形成差异化定位，蓝鲸天地主要是打造5-8万平方米社区商业中心，聚焦便利与服务功能，构建居民、生态、建筑高度融合的生态圈。

 至此，龙光围绕蓝鲸IP打造的商业生态进入发展新阶段，包含都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”及区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”的双产品线战略布局正式形成 龙光商业IP化运营让“蓝鲸”品牌快速出圈，成为具有区域影响力的美学潮流地标，“蓝鲸”成为形象鲜明的全新商业IP，推动商业运营能力持续提升。

 创想美好生活IP化运营，龙光商业“蓝鲸”品牌硬核出圈凭借极具辨识度的品牌创新，2022年龙光在商业运营方面获得业界认可 2022年11月，观点指数研究院在2022观点商业年会现场发布《表现力指数·2022年度商业地产表现报告》。

龙光商业秉持“为美好生活创想”的核心理念，以商业赋能助力城市消费升级，入选“2022年度商业地产品牌价值表现”榜20强 龙光“蓝鲸”所到之处，伴随着一个个新商圈的快速崛起，有助于加快片区商业品牌迭代升级，焕新区域商业格局，赋能城市美好生活。

 未来2年内，“蓝鲸”系列产品将在深圳、上海、浙江等多城市，陆续面世其中，深圳龙华蓝鲸世界定位“纵享时光— 漫步城市森活”，将为龙华这一深圳都市核心区注入新的商机上海首个蓝鲸世界凭借创新设计斩获GBE“最佳主题特色商业综合体奖”和界面“2022年度影响力商业综合体”，将以全业态+全客层的模式，填补临港商业空白，提高整个临港板块城市功能。

目前，两大标杆项目均已启动招商，商业价值备受期待 2023年，国家多措并举促进消费，商业复苏步伐不断加快。龙光商业将展现责任当担，切实助推消费增长，点亮城市美好未来。