打开凤凰新闻，查看更多高清图片智通财经APP获悉，华泰证券发布研究报告称，2023年自清洁技术产品设计理念或将从创新走向高性价比，从供应链入手，补齐短板，找寻成本红利，为价格带下沉提供支持，进而突破成长天花板。

一方面，随着2022年消费环境转变、一级融资市场“降温”，加之新品小幅迭代并未带来消费浪潮，自清洁技术的幻灭低谷期或已提前到来另一方面，3月国内扫地机正增长可期奥维云网月度数据显示，自清洁产品均价延续去年的下滑趋势，2月回落至3550元左右，而2月份销量同比增速转正，。

这意味着自清洁市场前期的以价换量逻辑正在逐步兑现▍华泰证券主要观点如下：扫地机产品结构调整接近尾声，消费加速回归理性两年产品结构调整使得自清洁产品成为国内扫地机市场主流，具备较好增长韧性根据奥维云网，2022年国内扫地机线上零售额100亿元，同比+1.2%。

其中，自清洁产品零售额近85亿元，同比+76%，占全年线上零售额的比重超八成(2021：49%)产品端看，2022年国内扫地机新品以小步迭代为主，产品趋于同质化需求端看，消费信心复苏略不及预期，品牌主动降价提振需求，电商节日虹吸效应持续凸显。

供需两端挤压下，国内扫地机行业加速洗牌，市场份额向头部进一步集中根据奥维云网，2022年扫地机线上市场CR3、CR5分别为76%、93%，同比提升0.8pct、5.2pct自清洁技术创新小幅“降温”，扫地机以价换量有望推动需求复苏。

2023年自清洁技术产品设计理念或将从创新走向高性价比，从供应链入手，补齐短板，找寻成本红利，为价格带下沉提供支持，进而突破成长天花板一方面，随着2022年消费环境转变、一级融资市场“降温”，加之新品小幅迭代并未带来消费浪潮，自清洁技术的幻灭低谷期或已提前到来。

另一方面，3月国内扫地机正增长可期奥维云网月度数据显示，自清洁产品均价延续去年的下滑趋势，2月回落至3550元左右，而2月份销量同比增速转正，这意味着自清洁市场前期的以价换量逻辑正在逐步兑现洗地机增长势头不减，新品牌格局正在形成。

根据奥维云网，2022年洗地机线上零售额70.96亿元，同比+45.19%;零售量238.28万台，同比+54.8%从品类构成看，2022年洗地机在整体清洁电器线上市场销额占比达29%相比扫地机需求的缓慢复苏，2022年洗地机凭借降价重回增长趋势。

此外，洗地机“一家独大”的市场格局正逐步瓦解2022年行业龙头添可的线上销额市占率从2021年的70%下降至56%新兴品牌如追觅凭借2022年初全面发力洗地机品类以12.5%全年线上销额市占率跃升至行业第二;小米、UWANT、米博、美的、海尔均获得了2%以上的市场份额。

短期洗地机市场回暖明显，长期看品牌梯队仍层次分明根据奥维云网，年初至3月12日，国内洗地机线上累计零售额12.6亿元，同比+34.08%;销售量46.2万台，同比+53.25%短期看，洗地机仍是清洁电器领域最具成长潜力的细分赛道。

长期看，各大品牌竞争焦点各有侧重添可凭借丰富的产品矩阵全方位布局1500元到5000+元价位段并重点发力3000+元中高端价位其他品牌聚焦特定价位段进行错位竞争如追觅的2022年H12、H12S、H12 PRO三款机型线上销量占其全年洗地机线上销量68%，且价位段集中于2500-3000元，主打“机海战术”。

风险提示：宏观经济下行;地产后周期影响或超出预期;原材料价格及人民币汇率不利波动。