我们的祖国幅员辽阔，人口众多丰富的地理与文化差异同样也造就了城市公交媒体的多样性这种多样性一方面体现在城市公交媒体的客户结构上，所谓“一方水土养一方人”，地方性品牌的投放往往和当地居民的衣食起居习惯息息相关。

另一方面，不同城市因发展需要与阶段不同而产生的线路或车型差异，同样为我们的广告主提供了不拘一格的投放选择在符合地方性法规的大前提下，各公交广告公司夜以继日地为了更好的投放效果而殚精竭虑，终于纷纷找到了适合自己的发展之路。

今天，交通广告观察（ID：ctad_org_cn）将为大家介绍一位极具高稀缺性的媒体朋友——历经百年风雨沧桑而仍然熠熠生辉、光洁如新的大连大电车媒体绵延百年的主旋律精心守护下独一无二的城市高歌1909年，当第一辆有轨电车缓缓驶过大连街头时，全东北第一条有轨电车线路便诞生了。

百年间，其他城市的有轨电车相继消失，唯有大连的有轨电车被保留了下来，见证着这座城市百年历史的沧桑和发展巨变，大连市也因此成为了中国内地唯一拥有完整的有轨电车历史，且未曾中断过的城市

大连有轨电车201路、202路横跨大连市中心四区，是中国内地现存唯一具有百年历史的有轨电车媒体一方面，有轨电车作为城市新兴的一种“网红”出行方式，已完成了从传统到现代的转变另一方面，对大连人来说，有轨电车已不单单是一种交通工具，而是城市多元文化和发展历史的载体。

在这样的文化背景和情绪渲染的包裹之下，近年来伴随海滨城市大连的蓬勃发展而植入有轨电车的车体广告，也自然而然地成为了大连市城市系列地标中的一道靓丽的风景线在202路有轨电车媒体上制作的《建党百年》公益广告，于2021年获得了中国广告协会授予的“中国最长的有轨电车车身广告”认证。

此外，大连交通广告有限公司设计团队，不负公众的嘱托与期盼，还围绕这一特殊的车身媒体设计出了公益广告作品《传承》和《春暖花开》，并因此斩获了金巴士公交广告营销大奖公益设计类金奖，这标志着大连交通广告在公交广告设计方面为行业作出了一定的贡献。

下面，我们将从设计理念的角度深入剖析这三部作品中的闪光点与独到之处。1. 《建党百年》公益广告设计说明：

首先，这辆车的车体以追寻红色印记为主线，采用飘动的红色绸带，从中间向两端延伸，寓意着激情、斗志和“赤子之心”借助这辆有轨电车，人们得以展望美好的未来其次，设计师在车体上沿采用了湛蓝的天空作为主背景，渲染出“向往美好生活”的意境。

车身采用速写的方式，描绘了大连多处地标性建筑，有助于人们铭记住自己的家乡所承载着的光荣使命最后，车体上印有“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”的宣传语，突出体现了中国社会沧桑巨变，从站起来、富起来到强起来的傲人成绩。

中国共产党与时代同步伐，与人民共命运，必将取得一个又一个辉煌胜利2. 《传承》公益广告设计说明：

血缘，决定了一个民族的形成；文化，赋予了一个民族精神源泉；传承，融汇了一个民族的精彩设计选材方面，大连交通广告用最具有共识性和神秘感的京剧国粹为主题，来体现中国特有的文化背景；其独特的学习方式和严格的师门师派制度，可以在最大限度上激发“传承”二字的表现张力。

表现手法上，大连交通广告选取了京剧中比较有代表性的“净”和“旦”作为核心要素，运用对比手法，一刚一柔地对称分割，通过半遮面的带入，蕴藏了中国传统文化的无限延展与博大精深刚柔相济，给人以巨大的视觉冲击力；颜色靓丽、对比鲜明的上画效果，更充分展现了中国传统文化特有的悠长韵味。

针对这件作品，设计师有着这样的预期：文明发展到今天，忙碌似乎成为了永恒不变的主题然而，人们需要有一份信念支撑，脚步才能迈得更稳更远一个民族的优秀文化不仅影响着个人的生活和思维方式，还对这个民族的发展起到了巨大的推动作用，一个有着优秀文化底蕴的民族始终离不开这份独具匠心的“传承”。

3. 《春暖花开》公益广告设计说明：

“建设文明城”202有轨电车的设计发生在4月初，那时正逢春暖花开，到处洋溢着花香的季节春的气息弥漫在大连整个城市的空气之中这一切，使得设计思路围绕万物复苏、生机勃勃而展开，表现形式则以插画花卉为主一方面，将大连的城市地标建筑物进行排列组合，配以万里晴空的大背景，车体画面清新脱俗、视野辽阔；另一方面，标语采用了醒目的正红色，主题鲜明，同样为人们换个视角感受大连的春天带来了不一样的体验可能。

在情怀滋养中成长的“新晋网红”流动的风景线串联起日常所有美好选择尽管，疫情三年带给人们的伤痛是沉重的，但是，随着如今人们走出疫情的阴霾天，那三年中人间的美好与感动依然时常涌现于市民们的心中用户@lipaopao2008。

通过微信个人视频号发布了一则表达对家乡爱意的生活短视频，配乐动人心弦，而视频的主体即为大连交通广告为社会公益上刊的大电车主题车身彼时的2020年，疫情正在国内蔓延和肆虐在大连有轨电车媒体上发布的防疫宣传公益广告，为人们团结一心、科学防疫贡献了自己的一份力量，得到了从民众到官方的一致认可，并因此被中宣部“学习强国”平台采纳和报道。

近几年，有越来越多的大品牌客户将目光聚焦到了大连有轨电车媒体，并与之达成了愉快的合作，其中不乏可口可乐、雪碧、元气森林、农夫山泉、青岛啤酒、劲酒、饿了么、月伴湾等知名品牌。

在这个人均注意力稀缺的时代，相信大连交通广告有限公司用心守护的这一份独家媒体资源，必定能够拥有属于自己的差异化赛道，并借势与更多的品牌一起发光发热，收获流量与美誉度的双丰收多个朋友，路越走越宽阔新媒体视角下的“公交核心”一站式传播。

在品牌宣传方面，大连交通集团明确表示我们心中要有“建设人民满意的公共交通，助力城市高质量发展”的愿景，同时确立“为民、安全、奋斗、价值、共享”的企业核心文化；坚持“人民至上、系统观念、一流目标、规划引领、创新驱动、融合发展”的发展理念，倡导“标准化、专业化、精细化、信息化、半军事化”的五化管理，建设能令人民满意的“安全、便捷、绿色、智慧、人文”式公共交通。

下一步，大连交通广告有限公司将对标先进，以创新驱动来顺势借力、整合资源，与在连央企、国企、国家省市名优品牌企业、著名广告传媒公司及互联网公司等资源共享、合作共赢、贡献价值同时，科技赋能、培训赋能，突出重点、打造亮点，加大互联网宣传，也将会是公司软实力建设方面的重中之重；公司将进一步落实“出行即服务”的观点，即做好线上线下联动传播，推动传统媒体与新媒体融合发展，打造高品味、高标准和艺术性的交通传媒品牌。